El poder del marco de foto digital publicitario es algo que pocos directivos aprecian, pero que tienen un enorme potencial. Y es que este tipo de publicidad puede llamar la atención de los individuos en el momento anterior a la realización de la decisión de compra. Se trata de una oportunidad única de establecer una…
No cabe duda alguna de que la publicidad dinámica eficiente es aquella que tiene por objetivo convertir al individuo en el protagonista. Y es que de nada sirven los mensajes artificiales y puramente comerciales que deciden vender el producto del modo clásico, dejando de lado la creatividad y originalidad. El paradigma comunicacional ha cambiado, es…
El marketing en el punto de venta incrementa los beneficios obtenidos a largo plazo, es por ello por lo que se vuelve la opción preferida de los empresarios. La eficiencia del marketing en el punto de venta está demostrada, no son casualidad los numerosos estudios relacionados con la correcta distribución de los productos en el…
Hoy en día la compra se ha convertido en un momento de ocio. Los centros comerciales y su oferta lúdica han integrado compra y el relax de tal manera que los fines de semana decidimos irnos de compra como opción de descanso y diversión. Esta actitud del consumidor ha influido mucho en el marketing en…
La publicidad dinámica en el punto de venta dispone de limitado tiempo, pues el individuo no se va a parar a observar lo que la marca quiere contar si no ve algo interesante. Esto significa que el mensaje audiovisual dispone de tan solo unos segundos para captar la atención del posible comprador, traspasar su barrera…
La publicidad dinámica tiene el poder de seducir al posible comprador, haciéndole soñar con mundos de felicidad y seguridad. Son muchas las marcas que, por medio de la publicidad dinámica en el punto de venta, consiguen transportar al posible comprador a mundos imaginarios que provocan sensaciones de felicidad. El propósito no es otro que enseñar…
Son cada vez más las marcas que utilizan la publicidad en el punto de venta con el propósito de convertir al posible consumidor en el protagonista de una aventura. Un buen ejemplo de ello son los juegos que se realizan en la superficie comercial. Los más comunes son los siguientes: – La persona tiene que…
El acto de compra es un proceso complejo que tiene diferentes fases y múltiples factores que influyen en la decisión de compra. Podemos distinguir entre factores internos y factores externos. Los factores internos tienen que ver con las creencias y actitudes de los individuos, de su manera de ser. Los factores externos son de muy…
No todas las compras se realizan de la misma manera. Una misma persona tiene un comportamiento diferente según el tipo de producto o servicio esté comprando. No es lo mismo comprar una casa que un paquete de espagueti. Según el tipo de producto la compra será más compleja y la toma de decisiones mucho más…
En el punto de venta la toma de la decisión de compra es muy importante, es lo más importante, por eso hemos de conocer bien qué motiva al consumidor a realizar el acto de comprar. Según Philip Kotler, el proceso de decisión de compra se desarrolla en 5 etapas: 1- Reconocer la necesidad. El sujeto…